액면가: 특정 신체적 특징이 사람들이 앞서가는 데 도움이 됩니까?

Mar 17, 2023

비즈니스 리더가 유명인의 스타 파워를 활용할 수 있습니까? 턱선에 따라 달라질 수 있습니다.

최근 연구에서는 12,000명의 얼굴을 분석하여 카리스마와 관련된 속성을 분석하고 누가 카리스마를 갖고 있고 누가 그렇지 않은지 파악하기 위한 프레임워크를 제안합니다. 어떤 사람들이 군중 속에서 눈에 띄고 정상에 오르는 이유는 기계 학습 모델을 통해 경험적으로 예측할 수 있다고 Harvard Business School의 조교수인 Shunyuan Zhang과 공동 연구자가 제안했습니다.

Zhang은 카리스마를 리더의 도덕적 신념, 권력에 대한 욕구, 이상화된 비전을 추종자들에게 전달하는 능력으로 정의합니다. 이는 단순한 아름다움 그 이상입니다. 그것이 있다는 것은 최고 경영진에 오르는 것과 중간 관리직에 갇히는 것 사이의 차이를 의미할 수 있으며, Zhang의 모델은 특정 얼굴 특징이 다른 것보다 카리스마의 시각적 측면과 더 연관되어 있음을 보여줍니다.

"우리의 연구는 카리스마와 얼굴 특징 사이의 관계를 특성화하려는 최초의 경험적 시도를 나타냅니다."라고 Zhang은 설명합니다. 그녀는 Carnegie Mellon의 박사과정 학생이자 논문의 주요 저자인 Xiaohang Feng과 함께 연구를 수행했습니다. Kannan Srinivasan, Carnegie Mellon 교수; 뉴욕대학교 부교수 Xiao Liu; 그리고 펜실베이니아 대학교 교수인 Cait Poynor Lamberton도 있습니다.

이 작업은 이미지 문제를 신중하게 관리하고 필터, 메이크업 또는 헤어스타일을 잘 적용하면 카리스마의 시각적 측면을 최적화할 수 있는 치열한 비즈니스 세계에서 파급력을 가질 수 있습니다. 그러나 연구원들이 만든 척도인 잠재적인 직원의 "카리스마 점수"를 알면 숨겨진 편견을 밝혀내고 채용 관리자가 선입견에 도전하게 만들 수도 있습니다.

"평가자는 사람의 얼굴 특성이 대인 관계 판단을 얼마나 좌우하는지조차 인식하지 못할 수도 있습니다"라고 Zhang은 말합니다.

전통적으로 사람들은 성격을 기준으로 카리스마를 평가합니다. 그러나 연구진은 다른 접근 방식을 취했습니다. 그들은 외모에 초점을 맞춰 11가지 특정 얼굴 특징을 카리스마와 관련된 특성과 연결하여 12,000명의 얼굴에 대한 유명인 시각적 잠재력(CVP) 점수를 얻었습니다.

대칭, 뼈 구조, "아기 얼굴" 등 일부 특징은 예상할 수 있는 것과 다르지만 핵심 차원은 평균성, 즉 얼굴의 특징이 같은 성별의 모든 사람의 평균 특징과 일치하는 정도입니다. , 인종 및 대략적인 연령. 평균적인 얼굴은 더 매력적으로 인식되는 경향이 있지만 항상 가장 카리스마 넘치는 것은 아닙니다.

연구자들은 카리스마와 관련된 6가지 성격 특성을 정확히 찾아내기 위해 심리학, 소비자 행동, 경제 이론 연구를 조사했습니다. 이러한 특성은 권력이나 지배력, 신뢰성, 유능함, 공격성, 따뜻함, 관대함입니다. 그들은 6가지 성격 특성을 중재자로 삼아 CVP와 11가지 얼굴 특징 사이의 가능한 이론적 관계를 묘사합니다.

다음으로 방향과 순위에 대한 경험적 검증이 이루어졌습니다. 저자는 얼굴이 유명인의 것인지 아닌지를 예측하는 딥러닝 모델을 개발했습니다. 그런 다음 CVP 점수 예측을 얼굴 특징과 비교하여 어떤 특징이 CVP의 더 강하고 약한 동인인지, 그리고 어떤 방향인지 보여주었습니다.

중요한 점은 저자가 모델이 미디어와 엔터테인먼트, 비즈니스라는 두 가지 주요 맥락에 적용되는지 여부를 테스트했다는 것입니다. 그들은 LinkedIn에서 크롤링한 프로필 이미지를 사용하여 임원의 평균 카리스마 점수를 일반 직원의 평균 카리스마 점수와 비교했으며, Instagram에서도 동일한 작업을 수행하여 영향력 있는 사용자와 일반 사용자를 비교했습니다.

"결과는 우리의 모델 예측 CVP가 실제로 유명인의 잠재력에 대한 인간의 인식과 일치한다는 것을 보여주었습니다"라고 Feng은 말했습니다.

분석에서 카리스마는 높은 광대뼈, 큰 눈, 대칭과 긍정적인 상관관계를 보였습니다.

또 다른 특징인 얼굴 너비 대 높이 비율은 혼합백이었습니다. 비율이 높은 사람들은 신뢰도가 낮고 공격적인 것으로 인식되어 관대함과 지배력보다 더 중요했습니다.

성적 이형성(얼굴이 남성적이거나 여성적으로 보이는 정도)도 중요합니다. 남성다움이나 여성다움이 많을수록 카리스마와 긍정적인 상관관계가 있습니다. 여기서는 지배력, 유능함, 따뜻함 등이 강한 영향력을 행사한다. 그들의 경험적 발견에서 성적 이형성은 CVP와 긍정적인 상관관계가 있었습니다.